传奇ip之争再次升级 《热血传奇》IP争夺战再次点燃

作者：欣欣

还没有从最后一次参展的伤感中走出来，盛大游戏与娱美德的传奇IP纠纷又再一次升级。这场跨时长达十三年的恩怨，真正诠释了什么叫没有永远的朋友，只有永远的利益。

一、事件回顾：十三年恩怨，没有永远的朋友

2001年盛大游戏将《热血传奇》引入中国，凭借这款游戏超乎寻常的吸金能力，盛大从一个屌丝公司成功逆袭为游戏帝国。这款缔造了盛大传奇的游戏，背后却暗潮涌动，2003年盛大游戏因利益分配问题与《热血传奇》开发商娱美德产生分歧，娱美德甚至公开表态宁死不与盛大合作。随着2014年盛大以9170万美元现金向《热血传奇》的发行商韩国公司股东收购约29%股份，使成为盛大旗下的控股子公司，该纠纷告一段落，但也为近日更为复杂的传奇IP争夺战局埋下了定时炸弹。

今年5月，娱美德对外公布，与盛大游戏有关《热血传奇》维权授权委托已于2015年9月28日到期。娱美德认为《热血传奇》有关知识产品（包括商标权）的权利形使、权利保护等一切行为，盛大游戏均无权干涉。6月28日，恺英网络宣布通过正式商务途径获得娱美德授权的《热血传奇》网游改编权，进一步激化争夺战。7月29日向上海知识产权法院提出诉前行为保全申请，8月10晚，上海知识产权法院正式下达民事裁定：要求娱美德和恺英网络立即停止履行于6月28日签订的《热血传奇》授权许可合同。8月11日，娱美德与恺英网络向上海知识产权法院提交裁定复议并申请进行反担保，请求法院解除保全。

一场拉锯十三年的传奇IP恩怨，让盛大游戏再次深陷泥潭。

二、传奇IP到底属于谁？娱美德和盛大各执一词

《热血传奇》的著作权一直都是娱美德和共同持有，这点娱美德和盛大游戏都没有争议。那这场传奇IP之争的分歧在哪里呢？

娱美德揪住授权书过期为由，认为有权收回盛大游戏相关权利。娱美德社长张贤国表示，当初授予盛大的只有热血传奇的代理权，但授权书在去年9月28日到期。娱美德与盛大游戏积怨已久，授权合同到期后娱美德自然想借机收回传奇IP。

盛大游戏则坚持，是盛大游戏的控股子公司，拥有一定程度上等同于盛大拥有。盛大游戏的控股子公司是该IP的共同所有人，盛大游戏会依照著作权法等依法行使相应权利。自盛大布局手游以来，一直没有太大的进展，成绩最好的当属盛大与腾讯强强联合的《热血传奇》，高调亮相后7天便攀升至畅销榜第一的位置。现在的盛大游戏，已经无法和十年前相提并论。传奇IP可以说是盛大游戏手握的最后一张王牌，盛大游戏没有理由不争。另一方面，盛大游戏是传奇IP在中国的开创者，不可能将IP拱手让人。

这场纠纷说到底还是背后利益问题，2004年娱美德因利益问题与盛大游戏已有纠葛，十三年后传奇IP生命力顽强，多方厂商对该IP觊觎已久，而盛大面临着失去传奇IP犹如釜底抽薪的窘境。这些因素掺杂在一起使十三年的恩怨反而没有随时间的推移而平淡下来。

三、卷土重来：传奇IP是一块大蛋糕，娱美德不愿缺席

正如上文所说，这不是娱美德、Actoz、盛大游戏三方针对传奇IP的首次冲突，早在2003年，其就已对分成支付、版权等问题进行过一番博弈。时隔13年，娱美德卷土重来，再次吹响了传奇IP争夺战的号角。

自2001年盛大代理娱美德研发的MMORPG端游《传奇》以来，传奇游戏进入中国15年，由该IP衍生出的游戏贯穿了端游、页游、手游三个时代。在公开的报道中，围绕传奇IP制作出的游戏不少于32款，包括《5PK传奇》、《传奇永恒》等端游；《传奇霸业》、《传奇盛世》等页游；《热血传奇》、《沙巴克传奇》等手游。

传奇IP由于玩家粘性高、受众群体广等特点，经过多年的积累，市场份额在不断扩大。当市场竞争越发激烈，游戏企业越难突围的情况下，传奇的优势就更加明显。而娱美德这次也是看准了国内市场传奇IP这块大蛋糕，希望在IP价值消耗殆尽之前能及时分得一杯羹。

实际上从2014年开始，娱美德就调整了经营策略，将海外市场作为扩大手游收入的主要对策，其中中国市场是一块重要的版图。而进入中国市场，当然少不了传奇IP的保驾护航。除此之外，盛大游戏这么多年在传奇IP的运营和处理上也不尽如人意。

四、未来恺英和盛大，谁与传奇更配？

这场没有硝烟的战争刚刚发生没多久，就已经有了牺牲者，那就是天马时空的《我们的传奇》。这款由盛大游戏与天马时空联合出品的游戏，在5月19日上线AppStore，但游戏推出1个多月之后就宣布停止运营了。据天马时空相关人员透露，《我们的传奇》研发费用高达3000万元，研发团队多达200人以上。如果传奇IP问题没得到解决，《我们的传奇》此前的投入可能就要付诸东流了。

IP之争所带来的影响已经扩散至娱美德、盛大、恺英三方之外的领域。传奇IP的利好无疑吸引着各方进行争夺，目前判决书一天未下，都很难去确定版权归属哪方。但站在移动游戏行业及IP发展的角度上看，盛大游戏与恺英网络，一个老兵，一个新人，未来谁与传奇IP更配？

盛大游戏掌管传奇已达十几年，在持续授权的过程中，IP价值在沉淀的同时也不断被消耗。除了私服和山寨带来的冲击之外，正版授权产品之间也存在重合度高，互相抢占用户的情况。除此之外，现在的盛大游戏，早已不能和十年前相提并论。从盛大游戏发布的2015年上半年财报来看，净利润为2.895亿元人民币，比去年同期的6.057亿元人民币下滑了52.2%，超过一半。当然盛大后来推出的游戏产品也出现了一定的断层，《魔物狩猎者》、《龙之谷手游》、《锁链战记》等都成绩平平。在经过一番内部的争斗后，盛大已然走上了投资路线，资本玩转、IP授权等成为了主业，而放在游戏业务上的精力可想而知了。

反观恺英，尽管缺少经营传奇IP的经验，但在经营同样是顶级IP的奇迹上，却交出了让人惊喜的答卷。《奇迹MU》不仅在国内实现流水与生命周期双丰收，在海外的成绩也十分坚挺。面对目前这个烫手的山芋，恺英坚定自身的做法，其市场总经理刘建俊表示：我们非常看重传奇IP，甚至从所有的途径向全行业表明了我们对这个IP的重视程度和态度。我们愿意为这个IP买单，甚至不惜被连带。因此我们的加入并不是说想要添乱，而是想要一个更明确的结论。

若不出意外，传奇版权纠纷的两方很快将正式对簿公堂。两家对垒的情况也将得到改变。

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